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¿Cómo anunciarse en Google Adwords?

Pasos a seguir para crear una campaña Adwords:

1. 1. Establecer objetivos: idiomas y localizaciones.
2. 2. Crear el primer grupo de anuncios en Google.
3. 3. Crear un anuncio en Google.
4. 4. Elegir las palabras claves
5. 5. Establecer el presupuesto.
6. 6. Activar la cuenta de Google Adwords.

1. Establecer objetivos: idiomas y localizaciones

Google AdWords te permite dirigirte a personas que hablen 38 idiomas distintos y residan en 25 países de todo el mundo. Sin embargo, lo más probable es que no sea necesario que todos ellos vean tu anuncio.

Escoge el lenguaje que habléis tanto tú como tus clientes. Por ejemplo, si la página sólo está disponible en español, únicamente deberías dirigirte a hispanohablantes. También tendrás que seleccionar el idioma en el cual deseas que se muestre el anuncio. Google no traduce los anuncios, pero mostrará los tuyos a los usuarios cuyo interface de idiomas de Google concuerde con los objetivos de tu campaña.

Si vas a vender tu producto por todo el mundo, probablemente querrás que tus anuncios sean visibles en todos los países y territorios. En este caso, si has escogido el español como idioma preferente, tu anuncios les llegarán a las personas que utilicen Google en español por todo el mundo. Sin embargo, si sólo distribuyes tu producto en determinados países, únicamente deberías dirigirte a esas áreas específicas.

Las opciones geográficas y de idioma pueden cambiarse en cualquier momento, y también puedes lanzar distintas campañas en países diferentes o con distintos parámetros de idioma.

2. Crear tu Primer Grupo de Anuncios en Google

Palabras Clave y Anuncios
Google AdWords te permite lanzar muchos grupos de anuncios distintos (cada uno consta de una lista de palabras clave y los anuncios correspondientes), de forma que todos entren en los parámetros de una misma campaña (como por ejemplo, el idioma y la localización). Tratándose de tu primera campaña de AdWords, puedes empezar con un solo grupo de anuncios. Más adelante podrás crear más grupos si es necesario.

3. Crear un anuncio en Google.

Lo más importante que hay que recordar a la hora de crear un anuncio es que existe un límite de texto para escribir, así que tendrás que asegurarte de que todas las palabras son relevantes.

Los textos pueden contener (incluyendo espacios) 25 caracteres en el título, 70 caracteres en el cuerpo de anuncio y 35 caracteres para la URL que se muestra. Esto se distribuye en cuatro líneas: el titular, dos líneas de descripción y una línea para la URL.

Ejemplo de un anuncio en Google Adwords

• Título- Intenta que sea algo que enganche.
• Descripción - Haz una breve descripción del producto e intenta incluir ofertas especiales.
• URL - Puedes mostrar una versión reducida de la URL real que estés enviando a los posibles clientes.
• No olvides que el texto de tu anuncio es el primer reclamo para clientes potenciales.

Puedes cambiar todos los campos del anuncio más adelante, o crear nuevos anuncios hasta que encuentres el perfecto anuncio para la publicidad en Google.

4. Elegir las palabras claves

Te sugerimos que empieces con una lista corta y bien pensada de palabras clave que te sirvan para activar tu anuncio. Estas palabras deben estar relacionadas con el texto y con el producto que estés vendiendo.

En este punto, la Herramienta de Palabras Clave de AdWords debería servirte de ayuda para encontrar términos que puede que no hubieras considerado. Sin embargo, lo mejor es comenzar con unas pocas palabras para ver cuáles funcionan y cuáles no.

Hay tres tipos de palabras clave: amplia o genérica, frase y exacta. Es mejor empezar con las de tipo "frase" para evitar que el anuncio genere demasiados clics no deseados.

Siempre se pueden añadir más palabras clave después de que la campaña Adwords ya haya sido creada.

En una fase más tarde se puede elegir las palabras claves con el mejor rendimiento para el posicionamiento web en Google (SEO) es decir los resultados naturales o no pagados.

5. Establecer el presupuesto

Escoger la moneda
Para que lo tengas en cuenta, debes saber que no podrás cambiar los datos de moneda más adelante. Estos parámetros se aplicarán a toda tu cuenta AdWords. Asegúrate de que la moneda que escojas es la que más te conviene; esto implica tanto la facturación como los pagos.

Escoger el Coste máximo por Clic (CPC)
El coste máximo por clic es la suma que puedes permitirte pagar por cada clic. Sin embargo, eso no significa que será lo que realmente pagues, ya que Google AdWords optimiza tus costes de manera automática. De esta manera, puede que termines pagando un poco menos por cada clic que se haga en tu anuncio.

Basándose en las palabras clave que hayas anotado, el sistema de AdWords calculará un CPC máximo teórico y te mostrará los clics y costes diarios que resultarían de esa campaña. Puedes aceptar el CPC o establecer uno propio.

Para empezar, te conviene meter una cifra baja y hacer clic en el botón "Estimar tráfico de búsqueda" para averiguar si tus anuncios se mostrarán a ese precio y dónde lo harán, en comparación con anuncios similares. Puede que tengas que subir el precio para conseguir mejor posicionamiento.

Puedes intentarlo con más CPC para cada palabra clave del grupo de anuncios, y hacer los cálculos para ver qué CPC le conviene más a tu presupuesto.

6. Activar tu Cuenta de Google Adwords

El último paso para finalizar el proceso de activación de la cuenta AdWords es subir tus datos personales. Si ya tienes una cuenta de Google, los datos estarán en el sistema. Cuando hayas recibido el email de activación de AdWords, deberás entrar en tu cuenta y subir tus datos de facturación.

Los anuncios no comenzarán a funcionar hasta que hayas completado este último paso.

¡Ahora estás listo para Anunciarse en Google Adwords!