Optimización web para buscadores:

Los 7 pasos básicos

El objetivo de esta guía de optimización web para buscadores es explicar en siete pasos cómo se debe optimizar una página web para Google. La optimización radica siempre en el sentido común y la lógica: en esta guía aprenderá a optimizar su web de forma sencilla y rápida.

1. Explicar a Google en qué consiste la página web

Si usted está leyendo esta guía, probablemente estará familiarizado con el término meta(tags). Las metas son las palabras que leen los buscadores en primer lugar cuando acceden a una página web. Dentro de las metas encontramos el metatitle o metatítulo (título o nombre de la página), la metadescription o metadescripción (descripción resumida de la página), las metakeywords (palabras claves o keywords de la web) y las metatags o metaetiquetas, que describen imágenes o fotografías empleadas en la página web.
La importancia del uso correcto de las metas radica en que son fundamentales en cuanto a la forma en la que Google presenta los sitios web en sus resultados de búsqueda. Cada página de los sitios tiene sus propias metas, siempre relacionadas con el tema concreto de dicha página. Las metakeywords no son importantes, no influyen en la posición en la los buscadores colocan a los sitios web.
A continuación le ofrecemos un ejemplo de uso de las metas, mostrándole las de la página que está leyendo en estos momentos:

• $metaTitle = “Optimización web para buscadores de tipo Google. Explicación en siete pasos”;
• $metaDescription = “Optimización web para buscadores de tipo Google. Explicación en siete pasos sobre cómo optimizar páginas web para buscadores de tipo Google. Siete pasos básicos explicados de forma sencilla: la optimización radica en el sentido común”;
• $metaKeywords = "guia optimizacion web, optimizacion web, optimizacion web para buscadores, optimizacion para buscadores, optimizacion para google, optimizacion web para google, optimización web, optimización web para buscadores, optimización para buscadores, optimización para google, optimización web para google"

2. Crear una página web legible para Google

El error más común a la hora de crear una página web es diseñarla en Flash o Java. Aunque este programa permite usar metas y texto normal, no permite una optimización tan buena como html o php. De hecho, actualmente php ofrece las mismas opciones de diseño que Java y Flash (igualmente avanzadas), pero con la ventaja de que el resultado es mucho más legible para los buscadores.
Utilice títulos como h1, h2, h3, h4... Le permitirá dejar bien claro a los buscadores aquello de lo que se habla en cada línea.

3. Empleo de palabras claves o keywords

Tras investigar cuáles son las palabras claves o keywords más importantes de su página web, es el momento de emplearlas para optimizar el texto de cada a los buscadores. Lo más importante es este caso es que el texto siga siendo natural: para conseguirlo, es fundamental no meter palabras clave en cada frase. El empleo de las palabras clave en los títulos es también algo a tener en cuenta: le recomendamos no utilizar las mismas palabras clave como título más de dos veces consecutivas. Si lo hace, los buscadores pueden considerar que la página está demasiado optimizada con respecto a esas palabras; es decir, que no queda natural. Tenga presente que una página web optimizada no es suficiente para conseguir un buen posicionamiento en Google. Para saber más, lea esta guía de posicionamiento web.

Le recomendamos empezar con una lista corta y bien pensada de palabras clave, que le servirán para activar el anuncio. Estas palabras deben estar relacionadas con el texto y con el producto que se esté vendiendo.

En este punto, la Herramienta de Palabras Clave de AdWords debería serle de ayuda para encontrar términos que posiblemente no haya tenido en cuenta. Sin embargo, lo mejor es comenzar con pocas palabras, para ver cuáles funcionan y cuáles no.

Hay tres tipos de palabras clave: amplia o genérica, frase y exacta. Lo más aconsejable es empezar con las de tipo "frase", para evitar que el anuncio genere demasiados clics no deseados.

Después de que la campaña Adwords haya sido creada, siempre se pueden añadir más palabras clave.

4. Optimización de imágenes para Google

Más adelante, podrá escoger las palabras claves con el mejor rendimiento para el posicionamiento web en Google (SEO). Con esto nos referimos a resultados naturales o no pagados.

Siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras... Pero no es así para Google. Y es que el buscador aún es incapaz de leer o ver en contenido de una imagen, y por tanto se basa en los siguientes parámetros:

• 1: El nombre de la imagen. Ejemplo: optimizacion-buscadores.jpg
• 2: El alt tag que se puede definir. Por ejemplo: alt="optimizacion web para buscadores"
• 3: El titulo del párrafo donde está la imagen
• 4: El contenido que va junto con la imagen
• 5: Además, le recomendamos que defina así el tamaño de la imagen: width="120" height="90"

Si optimiza las imágenes de esta manera, será mucho más probable que su página web aparezca en los resultados del buscador de imágenes de Google.

5. Enlaces internos

Asegúrese de que las páginas más importantes del sitio web se encuentran enlazadas. Para ello, puede crear un footer y enlazar con él dichas páginas. Así se asegurará de que las páginas más importantes recibirán el valor más alto de Google, que lo expresará con su PageRank.

6. Tener un Sitemap

Si necesita incluir páginas de menor interés que deban aparecer indexadas (como por ejemplo, del tipo “aviso legal”), puede añadir rel=nofollow tras el enlace.

Hay 2 tipos fundamentales de sitemaps: uno en html y otro en xml. El sitemap en html está más diseñado para los usuarios de la web, mientras que el sitemap en xml está pensado para buscadores. Hacer un sitemap en html es sencillo: se puede crear como cualquier página web. Por otra parte, un sitemap en xml se puede crear, por ejemplo, con Dreamweaver.

El sitemap en xml es una herramienta excelente para comunicarle a Google la importancia de cada página del sitio web, por separado. Así, le permitirá repartir el PageRank entre las distintas páginas. La importancia se expresa con valores que van del 0.1 al 1.0; si no dispone de un sitemap en xml, todas las páginas de la web tendrán un valor de 0.5. Por otra parte, lo mismo ocurrirá si dispone de un sitemap en xml pero una de las páginas queda sin mencionar.

A continuación le mostramos un ejemplo de sitemap en xml:

Para más información sobre xml sitemaps, visite www.sitemaps.org

7. Densidad de Palabras Clave

Nuestro último consejo es que utilice siempre el sentido común. El contenido debe redactarse como si se tratara de un artículo de interés para un periódico. Lógicamente, el tema sobre el que se escriba será la palabra o palabras clave del contenido, que podrá emplear en numerosas ocasiones. No es recomendable comportarse como un spammer, es decir, emplear la palabra clave en cada frase; pero no dude en incluirla cuando crea que es necesario. No utilice la palabra clave en más de dos ocasiones por título, o por lo menos no de forma exactamente igual.